對(duì)于從事廣告推廣工作的小伙伴們而言，軟文營(yíng)銷已是業(yè)內(nèi)司空見(jiàn)慣的營(yíng)銷手段，其實(shí)，軟文推廣是近年才被大眾所熟悉，軟文營(yíng)銷的意義到底在哪呢？其有什么特點(diǎn)呢？
    軟文營(yíng)銷意義是什么
    軟文營(yíng)銷是生命力最強(qiáng)、也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃職員或廣告公司的文案職員來(lái)賣力撰的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，恰似綿里藏針，收而不露，克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文時(shí)，你已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林功夫;那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，這才是最有力的營(yíng)銷手段。軟文營(yíng)銷文字可以不要華美、可以無(wú)需震撼，但一定要真心實(shí)意，要說(shuō)接地氣的話，這種話最感動(dòng)人心；綿綿道來(lái)，一字一句都是為消費(fèi)者的利益著想。
軟文代寫
    軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)
    1、本質(zhì)是廣告——追求低成本和高效回報(bào)，不要回避商業(yè)的個(gè)性。
    2、偽裝形式是新聞資訊、治理頭腦，企業(yè)文化，手藝、技巧文檔，談?wù)摗_文字元素的游戲等一切文字資源。——使受眾“眼軟”(只有眼光駐留了，倘佯了，才有機(jī)遇)
    3、宗旨是制造信用——使受眾“心軟”(只有相信你了，才會(huì)付諸行動(dòng))
軟文營(yíng)銷意義
    4、要點(diǎn)要求是把產(chǎn)物賣點(diǎn)說(shuō)得明了透徹——使受眾“腦軟”(有了印象，還要領(lǐng)會(huì)清晰，否則腦子照樣硬梆梆的)
    5、著力點(diǎn)是興趣和利益——使受眾“嘴軟”(拿人家的手軟，吃人家的嘴軟)
    6、主要特征是的口碑流傳性——使受眾“耳軟”(同伙推薦的，更愿意諦聽(tīng))