廣告詞，又稱廣告語，分為廣義和狹義。廣義廣告詞是指通過各種媒體和帖子向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的宣傳術語，包括廣告標題和廣告文本。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。根據美國的一項調查，看標題的人平均是看廣告全文的人的5倍。可見廣告標題的重要性。因此，今天寫作閣所說的代寫廣告詞所討論的廣告語言是狹義的，即廣告標題語言。
代寫廣告詞
    代寫廣告詞首先要從廣告的功能入手，了解廣告的風格特征。廣告是一種營銷工具和手段，營銷功能應被視為廣告與生俱來的本質功能。營銷離不開傳播。傳播功能是廣告最基本的功能。廣告可以促進、說服、增強和提示信息的傳播。一般來說，廣告語言是為了加強對企業、產品或服務的印象，在廣告中長期重復使用的短口號句子。它應該基于長期的銷售利益，向消費者傳達一個長期不變的概念。因此，我們將分析廣告語言的風格特征。
    •簡潔凝練
    廣告語言要簡明扼要，抓住重點，沒有多余的話。重復、記憶和傳播并不容易。廣告語言的形式要求不多，可以是單句或對句。一般而言，廣告語言的字數為6-12個字(字)，一般不超過12個字。這樣的例子隨處可見，能在社會上廣為流傳的廣告語言基本都很簡短。比如中國知名民族企業海爾集團的口號“海爾-真誠到永遠”；愛立信手機“溝通就是愛”；耐克“Justdoit”；海飛絲洗發水“頭皮屑消失，頭發更突出”等。至少有一個詞，比如IBM的“Think”，很簡潔。正是這句話：“濃縮的是精華！
    •明白易懂
    廣告文本必須清晰簡單，易于閱讀，單詞簡單，符合趨勢，內容不太抽象，使受過普通教育的人可以接受。廣告語言應使用需求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢，語義清晰。避免生詞、新詞、專業詞匯、偏僻詞匯和容易歧義的詞匯。也不能玩文字游戲，勉強追求押韻。
代寫廣告詞
    西鐵城表曾經用過這樣一個口號:“優質新環頌，國際名表西鐵城”。因為過于追求音韻的平滑起伏，這個口號給人的整體感覺很晦澀，是西鐵城公司的失敗之作。而且有些公司的廣告語言因其淺白，貼近生活廣為流傳。例如，非常著名的雀巢咖啡廣告“味道很好”，仿佛一個親戚或朋友微笑著向你推薦她的最愛，簡單易懂，非常善良。類似的例子有娃哈哈的“媽媽，我想喝”等等，聽起來像每天發生在我們身邊的事情。既宣傳產品又方便流傳。
    代寫廣告詞一定要從客戶需求出發，了解客戶的產品和精準受眾，如此才能寫出令客戶滿意的廣告詞。